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护肤女子图鉴

我们发现目前针对护肤话题,消费者在百度获取信息的主要渠道变得多元化。消费者不再局限于“主动搜”,还能够通过百度信息流获取丰富多样的护肤内容。



当前在百度信息流中,有14万护肤行业相关作者,每日护肤相关的文章推送量达到3.02亿,文章的日均阅读量达到5,400万,平均每篇文章的平均阅读时间近2分钟。在所有的信息流文章形式中,图文并茂的形式占到87%,是最被大众所习惯浏览的形式,其次是视频,占比11%,最后是图集形式,占比2%。



不但信息渠道变得多元化,两个渠道的响应内容也各有千秋。我们对最受欢迎的搜索内容和信息流阅读内容一探究竟,发现在搜索中,占比最高的通用类搜索依次为:肌肤问题、通用产品、产品口碑、使用方法和价格。特别值得注意的是, 关于价格的检索量级上涨23%,主要是由对医美项目的价格查询带来。



从Top检索词中我们不难看出,消费者对于“泛需求”、“基础需求”的咨询倾向直截了当通过搜索获得答案。而与此同时,在信息流中阅读量最高的文章内容显得涉猎更广泛 —— 使用窍门、产品评测、行业干货、明星相关和产品推广是被阅读最多的内容。在信息流中,针对每一个话题,都可以有不同的内容呈现,给消费者更全面丰富的行业知识。


所以护肤搜索高增长的时代虽已过去,但并非波澜不惊,信息渠道的多元化和传播内容的丰富性提升了这届小仙女的护肤专业性以及对美的进阶追求,让这个行业在平缓的表面之下暗流汹涌。



在搜索内容上,大家最关注的是护肤问题和功效需求。作为最初阶的护肤需求,保湿和清洁这类基础需求趋于平稳且四季常备。春末夏初一到,仙女们一刻也不能迟缓,防晒和美白两手抓,季节性波动显著。最值得关注的是从今年开始,消费者对抗皱纹的需求以57%的增长率大幅上升,眼部问题以10%的增长趋势紧随其后。其中最困扰大家的三大皱纹是法令纹、抬头纹和泪沟,而眼部问题最恼人的就是大名鼎鼎的眼袋、黑眼圈和脂肪粒。悄咪咪告诉你,除了熬夜这个大元凶,不注意防晒也会导致色素型黑眼圈和脂肪粒的生成哦。



回到家卸完妆,关掉美颜、关掉滤镜的仙女们要想经得起前置摄像头的考验,各种产品都要积极用起来呀!



大家对于各类基础型产品的认知成熟且充分,面膜依然在护肤产品中稳居第一,而眼部护理产品以21%的增长率跃升至第二宝座,主要的增长来自抗皱类眼霜和眼霜的用法,要知道眼霜不涂是罪,乱涂老十岁!精华产品更是以23%的增长率闯进了前三,其中关于“精华是什么”、“安瓶精华是什么用”这类基础问题的检索量是下降的,对精华产品本身以及精华的使用方法和顺序的关注则拥有着强劲的增长势头。另外,面霜以9%的增长率多年来首次进入了top5,位居第四,主要是源于消费者对祛斑面霜的关注显著提高,反映了消费者对于显著功效型护肤产品的进阶追求。



行业整体情况小结

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